Estudio “Radiografía al consumo de jeans en Chile”
noviembre 2024 - ActivaActiva Research, en su compromiso por comprender a fondo los patrones de consumo y las preferencias de los chilenos, presenta el estudio “Radiografía al consumo de jeans en Chile”. Esta investigación ofrece un análisis detallado sobre cómo esta prenda, símbolo de estilo y versatilidad, se ha consolidado como un elemento esencial en el vestuario diario de la población, impulsado por una tendencia global hacia una moda más relajada e informal.
Hoy en día, los jeans son seleccionados para una amplia variedad de ocasiones, adaptándose a contextos tanto formales como casuales y reflejando un cambio en la concepción de la moda y el confort.
Este estudio, realizado con una muestra de 1.070 entrevistas que cubren todos los grupos socioeconómicos, ofrece una visión clara sobre los hábitos y usos de esta prenda.
Principales resultados
- El 90% de los chilenos ocupa jeans, independientemente de la frecuencia. Por sexo, los hombres lideran el uso de esta prenda (92,6%), seguidos por las mujeres (87,6%).
- Considerando la población que usa jeans , el promedio de uso es de 3,8 veces a la semana. Un 38,3% declara que los usa todos los días. Por grupo socioeconómico, un 42,1% del segmento C1 usa jeans todos los días, seguido por el segmento D (39,9%).
- Por edad, los mayores de 51 años son quienes más usan jeans (46,3%), mientras que el rango de 18 a 30 años es el que menos los usa (31,4%). Un 36,6% declara que ocupa jeans de 2 a 3 veces por semana.
- El 63,6% de los encuestados considera que los jeans son adecuados para cualquier tipo de ocasión. Por grupo socioeconómico (GSE), quienes más consideran esta prenda para todo tipo de ocasiones es el C1 (69,1%). Además, un 20% los utiliza para ir al trabajo, siendo los hombres (23,3%) quienes más los prefieren para este contexto en comparación con las mujeres (16,8%).
- Un 77,1% de los chilenos prefiere comprar jeans de manera presencial, especialmente entre las personas de 51 años o más (87,2%). Solo un 9,5% opta por la compra online, liderada por el grupo de 18 a 30 años. Las multitiendas físicas son el canal preferido para la compra (66,9%).
- La frecuencia promedio de compra de jeans es de 2,1 veces al año. Un 36,4 % de la población compra 1 vez al año jeans. Por GSE, quienes compran más seguido jeans, es decir cada menos de dos meses, es el segmento D (15,5%).
- El gasto promedio por un par de jeans es de $33.250, donde el 45% gasta menos de $20.000 y un 45,3% gasta entre $20.000 y $40.000.
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